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月饼是每年中秋躲不开的甜蜜， 本月 SocialBeta 也陆陆续续收到不少来着各个品牌的月饼礼盒。同时根据 SocialBeta 的报道发现，围绕月饼的品牌跨界依旧是今年中秋营销的主流，我们也发现了品牌围绕月饼的三大特点形式：
品牌 IP 的多样演绎。我们发现不少品牌是请自家 IP 出来营业，用中秋氛围来深化 IP 的形象，像《王者荣耀》和游戏角色嫦娥一起峡谷赏月、永璞的石端正可爱抱月、元気森林乳茶崽推出中秋表情包...
文化、艺术 IP 成品牌跨界首选。为了更好地融入中秋的文化氛围，大部分品牌都选择和文化 IP、艺术 IP 合作，像图虫与梵高的艺术演绎、安佳与大英博物馆的联合、南方周末与诗歌的结合...
包装上的巧思。月饼礼盒的过度包装备受关注，今年品牌们更加注重简约、环保等设计理念，让盒子除了装月饼还有更多功能。腾讯回归简朴，把礼盒设计成「一块砖」、陌陌中秋礼盒用了可重复利用的杜邦纸保温袋，倡导绿色环保的理念...
《王者荣耀》跨界稻香村带来「峡谷月明」中秋礼盒
今年中秋，《王者荣耀》与苏州稻香村推出「峡谷月明」中秋月饼联名礼盒。这次合作，《王者荣耀》的 IP 授权深挖了传统佳节与产品之间的内在联系，将游戏中的元素巧妙地运用在月饼礼盒中，为传统文化带来新的演绎：游戏中的角色嫦娥带着玉兔，伴着音乐与王者 logo 幻化的 「皎皎月光」破壁而出。一方是年轻人喜爱的国民游戏 IP，另一方是传承老字号工艺的糕点品牌，双方在「新文创」的思考下达成了共识。
作为腾讯「新文创」战略下的先行者，《王者荣耀》不断进行着开创式的探索，并将重心转移到了与传统文化的赋能与传承上，像此次与稻香村的合作，让嫦娥这个角色从虚拟走向现实，并与中秋这个文化氛围有了更深的羁绊，在立体化这个角色同时也让玩家与其有了更丰富的互动场景。
不论是与稻香村的联名，还是之前与长城、敦煌、越剧等传统文化 IP 的合作，《王者荣耀》都是在「新文创」的指导下，以更多元化的场景、形式帮助传统文化重塑新活力，同时也为自身游戏 IP 赋予了文化层面的个性演绎，有了与年轻用户进行更多体验与情感上的连接。
永璞与味 BACK 带来「那么大月·饼」礼盒
今年中秋节，永璞咖啡与味 back 携手带来「那么大月·饼」限定款中秋礼盒，以「端正抱月，玉兔呈祥」为创作思路，带来全新视觉形象。礼盒内含 1 个芋泥咸蛋黄口味月饼，1 盒蜜桃乌龙冻干咖啡、1 个中秋限定款徽章。蜜桃乌龙冻干咖啡的外包装也是专门为中秋而设计，静谧温柔的蓝色作为背景，寓意夜空的无限包容与温柔；端正与玉兔隔着「月亮」对望，寄托人们心中的思念之情。永璞希望借着月饼礼盒把中秋节的祝福通过食物传递给大家。
图虫中秋月饼诠释名画经典
今年中秋，图虫依托平台上的高端视觉版权资源，以名画艺术 IP 为灵感源泉，推出了创意拼图的新玩法。图虫通过艺术 IP 商业授权的方式赋能品牌表达、强化品牌记忆，也为更多企业提供了差异化品牌营销的新思路。图虫这款礼盒选用梵高经典作品《星空下的咖啡馆》作为拼图原型，礼盒中的月饼及刀叉套装图案，分别以梵高著名画作《向日葵》、《有太阳和收割机的麦田》为灵感素材，传递金秋丰收的喜悦，寓意团圆和美好。每只「向日葵」包装盒子里都藏着一枚精巧可口的月饼，连同月亮和向日葵，这三种相似且美好的意向在这一只礼盒里完美融合。《戴珍珠耳环的少女》、《耳朵包扎着的自画像》、《阿尔勒的卧室》、《阿尔勒的桥》这四幅作品被制作成了时下潮流的手机气囊支架，是图虫盲盒里的名画惊喜。
南方周末原创中秋礼盒「山月随人归」诗意上线
南方周末推出原创中秋礼盒「山月随人归」，月饼礼盒设计引用的是李白笔下的山水题画诗《下终南山过斛斯山人宿置酒》，月饼盒画面设计采用泼墨山水画，代表中国古代文人墨客那种放达于山林、不拘于形式的艺术追求。整个包装包括楠竹礼盒，搭配月饼盒、餐具盒，并配有烫金腰封以及棉麻包装布，取出月饼后，空盒子还可以用来收纳杂物，循环利用。
腾讯出了一款可以拿去补长城的月饼
今年中秋，腾讯抛弃了以往的浮夸豪华，回归质朴简单，推出一块砖似的月饼礼盒。原来腾讯为了唤起更多人对长城保护的关注，决定把长城装进月饼里，腾讯把月饼礼盒设计成「一块砖」，融入对长城的情感，沉稳、质朴、真诚。希望每一位拿到礼盒的人，在赏月的同时，也能一起加入保护长城、修缮长城的队伍中。打开礼盒，里面还有很多长城的冷知识。而在月饼礼盒的边缘，也刻着 THE GREAT WALL，也是对应长城砖上会有刻字的冷知识。
陌陌中秋礼盒甜酷十足
员工的健康，陌陌十分关心。今年陌陌公司的中秋福利礼盒不仅有月饼，还定制了自动洗手机，希望这份心意能够给员工及其家人一份呵护。潮酷的工业风格包装，出自陌陌设计团队之手。可重复利用的杜邦纸保温袋和亚克力定制套盒，绿色环保。
以上来自我司对于礼盒的二次利用
作为中国历史悠久的节日，中秋节可不止有「吃月饼」这件事，除了丰富多样的月饼礼盒，还有品牌突破传统、别出心裁打造不一样的线下活动，让我们可以和在意的人创造更多美好回忆。天猫邀请小朋友画出螃蟹和 Ta 想「蟹蟹」的人，带来富有童趣的「蟹蟹你美术馆」；良品铺子挖掘中秋节的文化底蕴，打造「沙漠光影秀」，致敬了守卫敦煌绿洲的「莫高人」；腾讯玩梗自家企鹅，打造充气嫦（长）娥（鹅），看着随风摇曳的鹅瞬间拥有好心情。
天猫「蟹蟹你美术馆」限时开幕
中秋临近，又到了吃蟹的时节。天猫限时开幕「蟹蟹你美术馆」，把吃螃蟹这件事从娃娃开始抓起，邀请 1-10 岁的小朋友画出螃蟹和 Ta 最想「蟹蟹」的人，就有机会获得天猫送出的认证奖状以及 10 年免费大闸蟹卡。同时，全国正宗大闸蟹代表品牌也选送了九幅画作，在美术馆开展之日在线入驻。请大家一起云逛展，来领略画笔之下的鲜美。
天猫国潮带来「月的三点三次方」中秋艺术派对
天猫国潮在 9.16-9.22 期间举办「月的三点三次方」中秋艺术展，汇聚了田晓磊等四位艺术家联合打造的互动艺术装置，以及月球车、星际盲盒、星际扭蛋机等玩法，打造一场仿佛沉浸在星际漫游幻境里的艺术派对。并联合杏花楼、泸州老窖、华美、广州酒家等品牌呈现各具特色的中秋食品。
良品铺子在沙漠里打造 UFO 月饼
这个中秋，良品铺子与敦煌研究馆联名推出留香鲜果流心月饼礼盒，同时良品铺子还将月饼打造成 UFO 降临敦煌，打造「沙漠光影秀」让千年沙漠长出鲜果、千年壁画一夜鲜活，在宣传产品的同时也致敬了守卫敦煌绿洲的数代「莫高人」，良品铺子想邀请用户共同守护敦煌的千古文明，为古老赋予新生，也愿古老中秋拥有更新鲜的滋味。
腾讯魔性「长鹅」祝你中秋快乐
腾讯玩梗自家企鹅，让鹅变长，成为嫦（长）娥（鹅），不仅推出实体版本的长长长鹅，还在腾讯滨海楼下摆放了一批充气版的长鹅，祝大家中秋快乐。
在中秋团圆的节日氛围下，一些品牌打出情感牌，聚焦家庭，走温情路线。蒙牛记录子女背后父母的关心和付出、伊利欣活用「不多」这个词勾勒出家人含蓄的爱、金典邀请陈凯歌拍摄一家人的温馨日常。除此之外，还有品牌在送礼上做文章，纷纷用轻松有趣的方式在广告片里推荐自家好礼。五芳斋沙雕演绎人类如何驯化野生月饼、天猫在外太空介绍各式月饼、京东超市带来除月饼外的更多好礼。
金典陈凯歌共创有机生活微电影《淑贞》
金典和陈凯歌导演共创的微电影《淑贞》于 9 月 28 日暖心上线，由苇青、史彭元、沙溢、龚蓓苾等实力派演员倾情加盟，演绎四代同堂的小家之美，开启时光长河中一段尘封的美好记忆。正值中秋佳节团圆时刻，金典在爱里返璞归真，呈现欢聚一堂的生活氛围，诠释「快乐与爱，就是有机生活」。
五芳斋讲述人类驯化野生月饼的历程
五芳斋打造《走近科学，走近月饼》伪纪录片，以甲骨文时代到唐朝、宋明代、民国至现代的时间为线索，讲述月饼的起源和发展，趣味性地演绎民间传说、历史故事，最后介绍五芳斋四层流心月饼。其中还包含了《2001 太空漫游》经典画面、《人类之子》、「画大饼」等彩蛋。9 月 19 至 24 日五芳斋将迎来天猫超级品类日，届时旗舰店会有很多优惠活动。
京东超市为中秋出合适礼
每每中秋来临，又是一场大型互换月饼礼物的现场，但是除了月饼还能送些什么呢，京东超市以「总有一款适合礼」为主题，带来除月饼外的更多好礼，让消费者能在京东超市里挑选到合适的一款礼品。为此，京东超市推出趣味短片，通过北方老丈人「对战」南方女婿、关羽张飞「铁汉」拜把子等几个趣味场景突出京东超市礼物品类的丰富，能够满足送礼的多元需求。
