小长假前夕，花呗携手毛不易推出两款歌词主题「黄金行李牌」，用户上支付宝搜「花呗旅行」即有机会领取，同步解锁订酒店、打车等旅行权益。两款行李牌分别选取了毛不易不同歌曲中的经典歌词，将品牌祝福融入日常出行好物。值得注意的是，行李牌的兑换与花呗会员「亲密度」等级挂钩，不同等级所需花呗金不同。







今年夏天，花呗携手凤凰传奇在成都、福州等五城便利店发放近百万只歌词袋，被年轻人自发改造为线下「接歌词大会」；随后又联合陶喆、许嵩在杭州等 33 个旅行热门城市推出城市限定歌词袋与歌词扇，把歌词周边变成打卡道具，有歌迷专程跟着许嵩的歌词游杭州。一直以来，花呗的歌词营销逻辑一脉相承，那就是用音乐人对年轻人的天然吸引力，把品牌周边做成粉丝「舍不得扔」的日常物件。

更值得关注的，是花呗正在将这套情感化表达与实用的旅行权益打通。今年 7 月，花呗上线旅行权益体系，用户订酒店、租车最高可享返 10 %花呗金。对于花呗而言，从早期的分期免息工具到如今将金融权益包装成「陪你出发」的出行伙伴，品牌在年轻人生活中的角色正在变得更为日常。[SocialBeta]