这个虚拟 IP 并非只是单纯的形象冠名植入，洽可儿被赋予了「首席快乐分享官」「葵花小镇瓜子技艺传承人」「品牌自有全能艺人」三重身份，拥有完整的人物背景和视觉体系。单曲 MV 以 AI 技术制作完成，洽可儿在其中形象元气灵动，未来，洽可儿还将落地线下展陈互动、品牌知识科普、电商导购、常态化直播等场景，并围绕其打造系列品牌短剧和快闪表演。
事实上，洽洽做虚拟 IP 并非临时起意。2021 年，洽洽曾与蚂蚁链合作推出「洽洽坚果宇宙」数字藏品，试水虚拟资产的品牌化应用；2022 年又上线过 AR 互动小程序，用户扫描包装即可触发虚拟瓜子生长动画，初步积累数字化交互经验。这些分散的探索最终汇聚为「洽可儿」这一系统化的虚拟代言人项目，品牌通过一个 MV 让虚拟代言人真正「活」起来，也把「嗑瓜子」这件事带进了年轻人更熟悉的数字语境里。[SocialBeta]
