七月初七，是乞巧节，也是女儿节。从古时女子望月穿针、乞求心灵手巧，到今天亲手制作万物，女子的手不再需要等待另一双手来拯救，开心与创造，从来只靠自己亲手编织。这个七夕，名创优品围绕自有 IP YOYO，在全国门店大屏轮播小红书网友的各类手工 YOYO 作品，并配文「（女子）巧的手」，以轻巧的双关致敬每一份女性手艺。



如今越来越多的品牌开始回溯七夕本身的含义，而名创优品选择以「巧手」为切入点，既呼应传统「乞巧」本意，又鼓励粉丝二创。作为品牌自创 IP，YOYO 本身就以圆圆的南瓜头、黑色豆豆眼和标志性的歪头形象，传递「不定义情绪，只承载情绪」的陪伴感。展示用户手作，既是对社区创作热情的回应，也让 YOYO 从商品进一步成为可参与、可表达的文化载体。



除大屏内容外，名创优品还在全国展开多元活动：杭州湖滨 88 落地 YOYO Sweet House 甜品车快闪，粉色造型与萌趣雪糕成为打卡亮点；广州瑰丽酒店则举办第三届「人生名场面」集体婚礼，首次向会员开放，三对新人全程获品牌赞助，包含往返机票、住宿、喜宴、妆造及定制 YOYO 伴手礼。从屏幕到线下、从手作到婚礼，名创优品在七夕节点对 YOYO 的运营既全面又有温度，将这个原本单一的潮玩形象，真正变成能承载情绪、连接社群、回应节日文化的长期文化 IP。[SocialBeta]