在品牌创意总监 NIGO 的主导下，全家推出全新品牌「FAMIMA」，并邀请 Wonderwall 创始人片山正通负责建筑设计，试图打破传统便利店的功能边界，打造一个「值得专程前往的便利店」。
和传统便利店的标准化外观不同，这家旗舰店更像是一座小型公园。建筑采用圆角轮廓与通透的玻璃外立面，屋顶铺满绿植，与周边街区和绿地自然呼应。沿街一侧害设置了专属休憩长椅与外带窗口「FAMIMA STAND」，顾客无需进店，即可购买咖啡、现制茶饮与招牌炸鸡。
而店内更像一家集合了咖啡馆、买手店和服装店的生活方式空间。餐食区主打面向都市人群的限定轻食、精品咖啡与现制茶饮。全家的原创服饰品牌「Convenience Wear」也在这里拥有独立区域。消费者可以现场试穿全系列商品，通过触摸屏获取造型推荐，还有专门店员提供搭配建议。
此外，NIGO 还从全家的经典视觉资产中提取灵感，将更简洁的「FAMIMA」字标、初代 logo 中的「太阳与星星」图案，以及品牌首字母「F」重新组合，并延伸至服饰、袜子、文具、玩具等限定周边中。
过去，便利店的价值在于离得近、买得快；如今，全家开始为「逛便利店」增加更多理由。围绕「下一代便利店」的愿景，品牌希望门店不只是满足即时需求的便民站点，更是融合设计、文化、时尚生活体验的城市新据点。 [SocialBeta]
