世界杯开赛前夕，瑞幸把营销战场搬到了绿茵场上。近日，瑞幸接连官宣成为葡萄牙国家足球队和西班牙国家足球队的中国区赞助商。一边是拥有 C 罗、B 费、B 席等超级球星的葡萄牙队，另一边是坐拥亚马尔、佩德里新生代天才的西班牙队。此次同时押宝两支夺冠热门球队，直接承包了伊比利亚半岛的足坛顶流，瑞幸想做的显然不只是赞助露出，更是想提前卡位世界杯流量，抢占球迷情绪。





这也让不少网友联想到另一位咖啡玩家库迪。早在 2022 年，库迪就成为了阿根廷国家队中国区赞助商，并在 2023 年升级为阿根廷国家足球队全球赞助商。彼时，阿根廷刚刚拿下世界杯冠军，梅西中国行又带来一轮现象级热度，库迪相当于押宝了「梅西+冠军球队」的双重流量，更借势推出过低价咖啡、球队周边等一系列营销动作。今年 4 月，品牌又率先启动世界杯营销预热，早早抢占用户心智。



从 9.9 元价格战、门店扩张，到如今卷进世界杯流量场，咖啡圈精准复刻了足坛经典「梅罗对决」：库迪早早绑定阿根廷，吃下梅西与冠军球队的情绪红利；瑞幸则拿下葡萄牙和西班牙，把 C 罗领衔的顶流阵容与夺冠热门一并收入战局。这场商战，也终于踢进了世界杯。[SocialBeta]