5 月 25 日，瑞幸咖啡正式官宣与全球经典 IP Hello Kitty 的联名合作，推出夏日限定新品「Hello 苹果茉莉」，并同步上线全套限定包装与周边。为了迎接即将到来的炎炎夏日，此次合作一改 Hello Kitty 经典的纯白形象，大胆采用了三丽鸥为夏威夷地区打造的「黑皮」限定款，以健康的小麦肤色亮相。



据悉，此次新品主打「鲜爽轻负担」含有 24 小时内完成鲜榨的 NFC 苹果汁，并融合了广西横州的 100% 鲜萃茉莉花茶，旨在呈现果香、花韵与奶香的三重清爽口感。与此同时，6 款主题杯、2 款双杯袋、1 款单杯袋、2 款联名主题杯套也将同步上线。





不仅如此，为激发消费者的收集热情，瑞幸还设置了丰富的周边获取机制。5 月 25 日起，购买任意双杯饮品即可获得「焦糖甜心」主题限定贴纸一张。5 月 29 日起，购买指定的双杯套餐，则可分别兑换金属徽章、发卡套装或「大哥大」造型的随身镜。



从前年合作游戏《猛兽派对》，到去年与《海绵宝宝》联名，再到如今和 Hello Kitty 联动。回顾近年来的六一节点，瑞幸似乎格外偏爱与能唤起集体记忆的童年 IP 联动，打造「重返童年」的限定体验。通过合作这些具有高情感共鸣的 IP 形象，瑞幸不仅成功制造了新一轮的消费热点与社交话题，更在每年初夏，为消费者构建了一个短暂逃离成人世界、重温纯真快乐的「情绪出口」。[SocialBeta]