蚂蚁保 × 刘亦菲种「时间的玫瑰」
  YI ·  2025-08-12 ·  案例原链接
近日,蚂蚁保携手全球品牌代言人刘亦菲,发布全新唯美大片《时间的玫瑰》。短片由刘亦菲原声配音,先以种子的生长、花的开放、书的翻页,化抽象为具体地诠释生命厚度的积累,再慢慢道出「比时间更珍贵的,是肯花时间的笃定」的主张。






接着,镜头跟随刘亦菲的走动推向窗外,与前半部分低沉的冷色调不同,窗外是大片绽放的红玫瑰,明媚而温暖。这个设计仿佛既在意料之外,又在情理之中。给观众以转折的惊喜,又勾起观众对刘亦菲饰演的玫瑰一角的回忆,也是对前文「积累生命厚度」的回应。





短片整体节奏舒缓、娓娓道来、一镜到底,配合刘亦菲极强的台词功底和精湛自然的演技,蚂蚁保没有急于输出产品的卖点,延续去年官宣代言人时发布的「蓝伞」广告片的风格,给人一种岁月静好的治愈感,引发用户的情感共鸣,在无形中拉近与他们的距离。





从种子到花海,蚂蚁保通过培育玫瑰的隐喻,最后很好地落脚到「种时间的玫瑰,让时间为你开花」的理念,将金融产品转化为诗意的生活哲学,也完成了品牌「用时间积累确定性」的价值传递以及「长钱规划」产品线的推出。[SocialBeta]

    1
相关品牌营销动态