今年，哈尔滨啤酒作为 NBA 中国官方合作伙伴，持续深化与篮球文化的跨界联动，总冠名了以王鹤棣视角拍摄的体育娱乐跨界综艺《全明星D计划》。在综艺热播期间，哈尔滨啤酒官宣青年演员王鹤棣与 NBA 步行者队球星泰瑞斯·哈利伯顿合体成为哈啤全新代言人组合，共同为品牌注入新活力。



此次合作以「一起NBA 一起哈啤」为主题，旨在将啤酒的畅爽与篮球的激情完美融合，为消费者带来全新的沉浸式观赛体验。而哈尔滨啤酒主推的「哈啤冰极 0 糖」产品，主打「零糖不减畅爽」的产品卖点，既满足了年轻群体对健康饮品的需求，又保留了经典冰爽口感。此外，配合代言人合作，品牌在社交媒体平台积极开展互动活动，进一步增强消费者的参与感。







2024 年，王鹤棣创下中国演艺明星在 NBA 名人赛上的单场得分纪录。今年王鹤棣二战明人赛，相关话题在社交媒体获得大量曝光，其阳光活力的形象也与品牌调性高度契合，有效强化了哈尔滨啤酒活力、进取、年轻化的品牌特色。而哈利伯顿作为 NBA 新生代控卫代表，则赋予了品牌专业的体育背书。此次哈尔滨啤酒选择两位代言人，也实现了娱乐流量与专业体育的深度融合。[SocialBeta]

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