优衣库 × WASA 和醒狮碰个头!
  YI ·  2025-03-28 ·  案例原链接
很多年轻人深受龙狮精神感染,一些国潮品牌、艺术家都会沿用醒狮元素,融合到自己的产品或创作中。近日,优衣库新人文「趣服联城」跟随非遗文化践行者陆宇鹏,探秘到广府文化下非遗醒狮的流动行迹,并携手来自广州的国内原创潮玩代表品牌 WASA,共同推出以醒狮为灵感图案的「UTme」联名系列。







「UTme」是优衣库的个性化定制系列服务,此次消费者可以自由选择和排版设计图库中的醒狮图案,来创作属于自己的专属衣物,体验感满满。每个图案上都标有粤语方言,具有独特的文化背景和使用场景,如「过 6 斋」表示生活简单快乐,蕴含着对消费者的祝福。而醒狮元素又兼具文化属性和时尚感,消费者可以深度感受到新时代的「粤式浪漫」。



3 月 28 日-4 月 6 日,优衣库将举办「美好生活市集」广州站,含有多重好玩的羊城攻略,带领消费者沉浸体验非遗惊喜、大湾区文化。现场不仅有乐队演唱、时尚搭配课堂限时体验,更有广州《新生活城市巡游志》、限定冰箱贴可供打卡,汇聚时尚、文化、艺术、创意为一体。



从探秘醒狮文化到「美好生活市集」,此次优衣库深入本土化叙事,不仅推动了传统文化与潮流文化交流与碰撞,也通过线下沉浸式活动丰富了消费者的文化体验,进而与其构建起更紧密的联系。[SocialBeta]
    0
相关品牌营销动态