春日伊始，瑞幸四搭线条小狗，并带来 2 波联名活动。2 月 3 日，复工之际，瑞幸让深受广大粉丝喜爱的小白梨拿铁回归，为打工人送上「开工大吉」的祝福，不仅带来了联名纸袋和联名杯套，同时还上线了 4 款联名盲袋贴纸和 2 款有爱干杯金属徽章，消费者购买指定套餐即可获得。








2 月 10 日，情人节前夕，瑞幸带来第二波联名活动，上新清爽小黄杏美式，还同步带来「情人节春日特别款」，包括联名奇迹换装贴纸、联名转圈圈对戒等周边产品，描绘修狗在美好春日里的爱情故事。





线条小狗以简约治愈的画风风靡社交平台，深受年轻群体喜爱。从 2023 年首次联名之后，瑞幸便在情人节、春季等营销节点与线条小狗形成周期性联名活动，品牌通过高频次、多阶段活动创新联名玩法。不管是「修狗爱情故事」，还是其与春日场景高度匹配的轻松治愈氛围，通过情人节和春日营销节点的精准布局，瑞幸成功将 IP 的热度转化为品牌声量和销量，同时强化了品牌的年轻化、治愈感定位，深化消费者对品牌的情感联结，也为品牌积累了长期的情感资产。[SocialBeta]