趋势之下，潜藏机会。面对竞争激烈的市场环境，品牌与消费者的沟通也逐渐回归场景。不少品牌开始由品牌的宏大叙事转入用户的个体视角，将「用户体验」置于首要位置，进入「具体场景」，展开「个体沟通」。
纵览今年的品牌营销实践，「场景营销」必定是无法绕开的一个关键词。也因此，基于对这一话题的长期观察，我们从即时体验、感官体验、情感体验、交互体验四大维度出发，以消费者在各个场景的体验为核心，提炼出了四大营销观察或者说方法论，同时，基于对行业的全景式复盘，一并梳理出了新一年的场景营销机会点，希望在一个个场景中，为品牌与消费者的沟通点亮更多可能。
观察一：用具体场景锚定用户需求，满足即时体验
观察二：「万物皆媒」，放大感官体验
观察三：找到情绪的最大公约数，撬动情感体验
观察四：以技术赋能内容表达，焕新交互体验
在消费分层与兴趣驱动的背景下品牌需深入真实生活场景。捕捉即时需求与情绪，多面洞察并创造持续连接。品牌应重新思考与消费者的连接，采用一体化思维审视营销策略，如媒介与内容、线上与线下、种草与转化的一体化以提升效率。
在碎片化沟通时代，品牌应以人为本，采用「全场景思维」打破数据孤岛。从消费者日常出发建立连接 并构建产品-内容-场景的立体化策略。同时，品牌需重视全场景营销平台，如鲸鸿动能的「1+8+N」平台 , 覆盖消费者日常生活，精准挖掘需求 。
消费者主动寻找有效信息 品牌需让营销內容成为生活经验，创造有「生活感」的场景对话，借助AI技术创造独特体验,成为大众生活的一部分。 新的消费时代品牌需回归用户真实生活，真诚对话，驱动持续成长。【SocialBeta】
