对洗发水而言，成分、功效通常是传播沟通的重点。而惠润发现，洗头的「情绪价值」也开始影响着消费者的买单决策。本次传播中，惠润找到了「微风感」这个能承载功能的情绪体验。
广告片中，惠润通过「干净清爽的头皮」「轻盈飘动的发丝」演绎出「微风感」背后的洗发功效；又在植物环境下营造出吹着自然风，清爽惬意的氛围，呈现出「微风感」背后的松弛情绪；再结合轻快旋律，多次重复，让「惠润」品牌名被消费者快速记住。
除了看得见「微风」的视频，惠润还携手知名表情包 IP 长草颜团子在上海造了一场吹得到的「微风」。在静安寺商圈的地下通道里，当人们靠近「惠润微风植物园」的橱窗，就能真的感受到一阵微风。利用轻风拂过发丝的清爽感受，让消费者联想到惠润洗发水带来的「微风感」，激发对产品的兴趣和向往。
通过整合功能和情绪价值的「微风感」概念，惠润洗发水成功地重新走入了大众视野。配合梯媒投放和线下媒体的互动体验，品牌也实现了知名度和好感度的双料提升。[SocialBeta]
