最近,沃尔沃便将镜头对准了一对父女的日常点滴,把「爱你在心口难开」的父爱给拍出来了。
蹒跚学步,上台演出,独立远行,成家立业……以一个女孩从小到大的成长为叙事主线,沃尔沃选取了一些标志性的「人生第一次」,清晰地刻画了一段典型的父女关系。在女孩成长的每个阶段,总会有许多想要去放胆尝试的事情,这是人之天性。但其实,孩子的每一次尝试背后,都有父亲的放心不下。
不论路程长短,不论你去向何方,父亲一直都在身后,数十年如一日地陪伴着你。实际上,在这支短片中,作为「年轻人的第一辆车」,沃尔沃 S60 也像父亲一样,以它的安全实力给予用户陪伴。而当我们将这款产品与影片讲述的父爱主题放在一起来看,便会发现其中的一致性:都是用不变的默默守护,给予年轻人稳步向前的底气。
这支短片,表面上看,沃尔沃是在说父爱——深沉内敛,但又始终做孩子的「大后方」给她「托底」,以长久的陪伴和默默的支持,用行动守护着孩子。但实际上,品牌选择看向「父女关系」,正是想以父爱喻车,由父亲的爱引申到产品的爱,通过共鸣,传达品牌可以给年轻人「如父亲般可靠的安全感」这一价值感。同时,巧借这一层亲子关系,沃尔沃虽然对产品价值不着一墨,却已将 S60 的安全性能深植进了观众心间。