绝味鸭脖与范丞丞的结缘源于今年 5 月的一档音乐综艺节目，其中的一句歌词「你的脖子才是我的绝味」让范丞丞与绝味鸭脖紧密联系在一起。这一事件也引发网友热议，绝味品牌迅速回应网友要求其签约范丞丞的呼声。这是绝味鸭脖品牌 19 年来首次签约明星代言人作为首位全球品牌代言人。
除了官宣明星代言人外，绝味品牌在其品牌战略升级发布会现场还官宣了全新的品牌符号、品牌口号、品牌 IP 形象。「敢辣，才绝味」成为绝味品牌的新 slogan，新口号突破过往的「鲜、香、麻、辣」带来的卤味风格，更传递出一种积极向上的态度。此外，绝味鸭脖推出全新超级符号——火焰「绝」字和全新的品牌 IP 形象——小火鸭，通过舞动的火焰元素，进一步拉近与消费者的距离。[SocialBeta]
