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案例研究
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饿了么 × 卡皮巴拉打造最具松弛感的儿童节
SocialBeta
· 2024-05-31 ·
案例原链接
儿童节不仅是孩子们的狂欢,也是成年人释放压力、回归童真的时刻。饿了么洞察到年轻群体的需求,与橘子水豚君 IP 合作,提出了「上饿了么一起卡皮巴拉」的主题心智,鼓励年轻人放轻松,享受一个无忧无虑的儿童节。
饿了么主张年轻人可以暂时放下身上的责任,像个孩子一样放心吃喝、发呆、睡觉,体验休息的惬意。这一主张与当下流行的「卡皮巴拉」态度不谋而合,传递出饿了么与年轻人共度松弛感儿童节的愿景。
本次活动的核心合作商家包括棒约翰、DQ、古茗、必胜客等品牌,品牌将与饿了么和卡皮巴拉共同推出一系列实物周边产品,为消费者带来更多惊喜。此外,饿了么还发布了表情包和海报,进一步丰富了活动的互动性和趣味性。[SocialBeta]
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