「劳动节」虽然是假期，但对于很多平常忙碌于工作的人来说，起不来的床、不想做的饭、旅行忘带的东西....都会成为假期新的「劳动」，洞察到这一点的饿了么除了在文案中讲出故事与获得消费者的共情，同时还为大家提出了解决方案——「放假睡到三竿，不想做饭？」没事有饿了么；「出门打卡美食，人多还得排队？」没事有饿了么...
此外，饿了么还将假期还在劳动的人们的精神状态制作成视频进行发布，并关注到加入旅游大军的「劳动者」们，不仅在长沙、武汉南京、北京、成都等热门旅游城市进行海报投放，还在万宁、霞浦等小众景点进行文案刷墙投放，精准狙击喜欢「反向旅游」的用户。
在一个个痛点和解决方案的提出后，饿了么成功将平台的服务内容告植入消费者心智，「不用劳动的劳动节」的反向营销口号和地铁站内张贴文案的方式也在网络上引起了大家的自发传播，挖掘出劳动节这一传统营销忽视的节点背后的更多可能。[SocialBeta]
