加班是所有打工人职场生活中必不可少的一部分，日复一日的加班就导致了当下许多打工人班味很重。小刘鸭凭借着贱萌的动作和言语成为大家的嘴替，风靡在各大打工人的对话框中，不少年轻人都会利用小刘鸭这一 IP 表达自身的工作压力、发疯状态，将自己的生活态度进行戏谑包装，将情绪「喷」出来。



于是，在 361° 与天猫打造的「361°品牌年度会员日」到来之际，361° 联名小刘鸭带来多款鞋服产品，并发起「不被生活压垮的起义」主题活动，呼吁大家在这个春天，以当下年轻人上班和下班的反差感的切入点，号召用户在上班的同时走出去，追逐满是地上的六便士，也要学会拥抱生活，享受美好。



前期，品牌通过条漫、短片、海报等一系列有趣的物料在多个社交渠道进行活动宣传，对消费者进行产品种草的心智强化；在 361° 品牌年度会员日期间，品牌也使用会员折扣和一系列的会员福利攻略进行营销，还利用精美的周边礼品吸引消费者下单。









361° 捕捉打工人的压力情绪，合作小刘鸭这一解「鸭」IP，将 IP 特性与产品属性相结合，既为年轻人提供了嘴替渠道，也宣传了产品的舒适便携。361° 邀请用户当卸下压力，做一个最放松且最放肆的打工人。[SocialBeta]