洞察到打工人平日忙碌不已，经常「突然想过节」的需求，饿了么北京在双旦为打工人送上过节物资，联合小吊梨汤、宏状元、嘉和一品、小米、屈臣氏、名创优品等 49 个餐饮零售品牌，覆盖美食外卖、美妆个护、鲜花礼物、休闲零食、酒水饮料、3C 数码等品类，甄选 48 种、60000 份 0.1/0.01 元福利好物供应突然想过节的打工人。

预热期间，饿了么在「TNE BOX 朝外」落地悬念围挡，围挡上的情绪对话框灵魂拷问每个期待过节的打工人，引发万人按「确定」打卡。蓝箱揭幕后，「过节情绪商店」成为大型开箱现场，内部置景 1 比 10 放大还原打工人工位和想过节情绪，引发小红书自来水数百篇笔记传播。

此外，饿了么还联动 THE BOX 朝外自有渠道以及北京地铁五大站点进行活动传播，唤醒打工人「突然想过节」的情绪，邀请他们上饿了么开一个蓝箱，获得 2024 年的新希望。[SocialBeta]