今年 4 月，可口可乐发布了全球品牌活动「A Recipe for Magic」，官方中文译名为「此食此刻，可口可乐」。9 月初，在北京长城脚下和上海黄浦江畔，可口可乐先后举办了两场品牌晚宴活动。这次品牌晚宴以老友相聚为主线，将可口可乐元素充分融入场景设置和佐餐体验，创造了独特的视觉效果和文化氛围。

此次晚宴一北一南落于长城和外滩，与本土市场真诚对话。同时，两场晚宴先后与明星餐厅合作，创造性地将可乐入菜，将全新的场景叠加极致的美食体验。活动中，明星嘉宾以好友身份重聚现身，解锁可口可乐神仙喝法，诠释「连接、欢聚、快乐」的品牌精神内核。

今年 6 月，可口可乐还开启了一场覆盖了重庆、南京、沈阳等 15 座大中型城市的全国巡游活动——「可口可乐美食节」，以大规模的美食节活动，展现出品牌希望与消费者拉近距离、增进沟通的意图，助力可口可乐作为一种快乐情绪符号的形象展现在大众视野。[SocialBeta]