叮咚买菜为迎合大健康消费趋势和年轻群体，打造全新频道和营销矩阵「轻养星球」，并于近日联合当下最火的咖啡赛道新锐玩家永璞咖啡，推出石端正与归元兔 IP 的联名商品。新品以「快乐星球」为主题，将端正、归元兔两个品牌 IP 元素融入包装设计之中，邀请消费者共同探索「充满咖啡香气的宇宙」。此外，叮咚买菜携手永璞咖啡在「叮咚买菜早上好」 6 家门店及上海太阳宫多地开展#咖轻松点#线下打卡活动，引起用户互动和传播，用户可以在现场获得免费咖啡液及咸柠七特调饮料，还可进入叮咚买菜「超级发布」永璞 × 轻养星球专属会场，快速收获花式咖啡喝法，一键 get 年轻新生活。

2022 年健康的需求不断涌现，健康食品开发成为新的趋势，国内也不断涌现关于健康渠道的新锐品牌。轻养星球是叮咚买菜为年轻人打造的一个全新营销频道和阵地，与近年来低卡消费的新风尚品牌永璞咖啡进行合作，旨在打造叮咚买菜轻养星球健康生活发源地的概念。据悉，轻养星球作为叮咚买菜全年的营销项目，后续每个季度都会以新的创意形式出现，帮助年轻人们在这里发现属于自己的生活节奏。[SocialBeta]