饿了么分别与书亦烧仙草和华莱士联名，推出跨界联名周边·超 Q 杯套和粉嫩嫩的小萌爪，商家同步上线夏日限定版 6 折「饿了么萌爪 × 一桶水果茶」和夏日限定版 5 折「饿了么萌爪 × 吃货福气套餐」，通过大额优惠释放，增加事件传播度并制造话题。与此同时，饿了么将部分实物萌爪藏匿在门店，打造线下沉浸式体验场景，增加互动。
此次饿了么从打工人的角度出发，让解压、缓解压力、冰镇凉爽的概念深入人心。通过 IP 的属性打造周边：饿小宝软 hu hu 的爪子与商户的产品进行跨界，一方面联合商户推出夏日爆品，另一方面也让用户感受到饿了么品牌关心用户的企业责任感。[SocialBeta]
