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本周值得关注的 5 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.312
案例研究
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始祖鸟开了「她」主场的山地课堂
tiff
· 2022-03-18 ·
案例原链接
今年 3 月,户外品牌 ARC TERYX 始祖鸟携手品牌代言人刘雯,发起「『她』主场」山地课堂活动,户外 KOL、登山运动员等 10 位女性开启西藏海拔 6010 米的洛堆峰攀登之旅。期间,「她」成员亦现身始祖鸟微信视频号直播间,邀请大众共同见证她们以「硬壳态度」踏入山巅的过程。
另一边厢,始祖鸟联合东京奥运会选手 Alannah Yip、急诊麻醉科护士 Lucy Sackbauer、始祖鸟女子线副总裁 Dominique Showers 发布了系列品牌态度短片。片中讲述她们在专攻各自人生赛道的同时,也追求对户外之境的热爱,体现了她们不断开拓女性力量的新高度。通过呈现她们户外攀涉的足迹,传递始祖鸟所倡导的「硬壳态度」,以此鼓励大众勇于探索自然力量,在山野中挖掘并找回自我价值,感知生命的热忱。[SocialBeta]
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