小红书开了一家「超好吃补给站」
  tiff ·  2022-01-17 ·  案例原链接
小红书自有美食垂类营销 IP「超好吃补给站」一年三期,将美食品牌用盲盒形式包装,聚力释放 IP 势能。不同于传统运作模式,「超好吃补给站」依托于小红书的社区优势,紧跟年轻人美食趋势,助力美食品牌走进消费者的心智。

2021 年 1 月,「超好吃补给站」第一期携手自嗨锅、鹰集咖啡、康萃乐、锐气奥兰等八个品牌,共同发起了「美食盲盒试吃」和「美食锦鲤挑战」两项活动。用户带话题发布美食相关笔记,幸运儿将成为「美食锦鲤」,获得同款 2021 年味开运箱;5 月,「超好吃补给站」第二期与安慕希、憨憨的锅、优形合作,以「美食盲何品鉴官」招募活动及「美食推荐官排位赛」邀请用户参与互动。用户发布零食相关测评笔记,分享宝藏零食,有机会赢取 777 元的吃货基金。

「超好吃补给站」3.0 版本于去年 10 月上线,通过打造有故事、有反转、有看点的吃货圈大事件与全场景营销,用美食打动年轻人。在第三期活动中,小红书联合罗森、唐久、苏果、有家、可好、邻几、新家宜七大便利店品牌、4800 多家便利店一起打造的「人生五味便利店」正式上线。以「人生五味·零食大赏」为主题,小红书围绕「酸甜苦辣香」五种口味为趣多多、伊然、永璞咖啡、百草味、筷手小厨的五款产品定制温情小故事,集合成「人生五味货架」放进年轻人在城市生活的灵魂补给站——便利店,展现食物对人们精神层面的慰藉。

另一方面,「超好吃补给站」第三期召集了美食领域头部 KOL 作为零食「品鉴官」,对零食盲盒进行开箱,评选出最出圈的新奇 CP 口味,并吸引用户参与。小红书官方美食账号也特邀美食、生活类博主组成「官方吃货团」,在小红书主题货架的便利店进行打卡,与用户一同全城搜寻拍摄「便利店大片」。[SocialBeta]


































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