自 2020 年起，小红书以圣诞和元旦两个节日为节点推出「惊喜双旦狂欢季」。去年双旦，小红书联合六福珠宝、OPPO、Clinique 倩碧、谷雨、RIO 微醺、纳西索·罗德里格斯香氛、沃尔玛、阿玛尼美妆 Armani Beauty 等品牌打造「惊喜双旦 2.0」，通过「许愿新玩法」、「惊喜爆盲盒」、「任务水晶球」三重乐趣玩法激发用户参与热情，并在与用户的互动中引领种草消费新浪潮。

据悉，用户在小红书 APP 搜索「惊喜双旦好礼不断」进入活动 H5 页面，选择三个心仪的产品进行「许愿」，即可解锁水晶球做任务并参与抽奖。与此同时，搜索 「惊喜双旦」「圣诞礼物」「新年礼物」等词汇，或围观「惊喜双旦」话题页的笔记，或直接搜索活动品牌、产品相关的关键词，可提升触发惊喜盒子的概率，获得奖品。［SocialBeta］