天猫快消事业部发布「高品质生活行为大赏」

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天猫快消事业部发布「高品质生活行为大赏」

SocialBeta编辑部 | 2021-11-16 12:00 | 案例原链接

日前,天猫快速消费品事业部携手 15 个快消品牌聚焦「品质养宠」、「男士护理」、「香氛香薰」三大圈层,围绕「爱我所好,就这 YOUNG」的主题,推出了双 11 态度短片。宠物篇《我和它》以宠物带给主人精神慰藉,而主人给予宠物高质量守护的故事,呈现出人与宠物的双向奔赴是另一种幸福所在;男士护理篇《理工男的秘密》消除性别刻板印象,鼓励精致男士无畏外界的眼光,勇敢活出真实的自己;香氛香薰篇《对味》则以一瓶心仪香水为线索,提醒忙于工作的年轻人放下眼前烦扰,学会在自己的小世界与浪漫际遇,享受美好生活。

通过联动三个小故事,短片讲述了每一个不起眼的小爱好也能真切地治愈人们的生活,以激发圈层用户情感,传递「坚守热爱,不轻易否定自我、不急于寻求认同」的品牌价值观,从而引领当代青年打造自己的「高品质生活」。[SocialBeta 报道]

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