淘宝奥运气氛组:有氛围,哪里都是赛场

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淘宝奥运气氛组:有氛围,哪里都是赛场

SocialBeta编辑部 | 2021-08-10 13:30 | 案例原链接

没有观众的东京奥运会,也难挡场外人士的观赛热情。淘宝从向奥运「借势」到为奥运「造势」,组建气氛组,以多种创意形式在日常中重现竞技赛场,助长奥运氛围。

气氛组就地取材,以随处可见的素材组织了三场脑洞大开的生活式比赛:下火锅食材的跳水,在浴室里展开的短跑,在办公桌举办的跳高。那些被人们熟悉的生活小物们化身赛场运动员,在比拼中展露出各自特点。同步奥运热点,气氛组还推出一系列海报与日报,将各类「好物」与体育赛事进行创意同构,以小见大,在传递体育精神的同时也推广了产品优势。

淘宝成立奥运气氛组,一方面紧跟时事热点,从日常生活入手,提高人们对奥运的参与感;另一方面,以拟人化的比赛形式让用户在趣味的玩梗中不经意地种草「好物」,主动挖掘「好物」特色,开发更多玩法。[SocialBeta 报道]

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