百草味 × 陈佩斯让爷的年味回来了!

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百草味 × 陈佩斯让爷的年味回来了!

SocialBeta编辑部 | 2021-01-15 15:40 | 案例原链接

新年之际,百草味携手喜剧大师陈佩斯推出了新春短片《卖年货》,讲述了四九城里一位初来乍到的小贩找陈佩斯饰演的陈爷寻找年味的逗趣故事,小贩愣头愣脑影响了陈爷生意,却无意中用报纸包坚果吸引了大批顾客,最后陈爷道破关键「年味是报纸包的坚果」,也引出当下过年的新含义「年味是父母对游子归家的期盼,是不管能否相聚都要过个好年的祝福」。

连续 11 年登上春晚的精彩演绎让陈佩斯成为「年味最佳代言人」,透过他能够直接勾起无数观众关于传统年味的记忆,此次他和百草味的合作与品牌追溯年味传统、打造「年的味道」品牌认知高度契合。百草味借着新老两代人关于「年的味道」的互动对话,以及报纸包坚果的传统、极具辨识度的吆喝等年味场景,唤起年轻群体对于年味的新感知、传递品牌温度的同时,也强化了品牌「国民年礼」的定位。[SocialBeta 报道]

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