心相印联名叙利亚纸巾爷爷
  陈又橙orange ·  2024-06-28 ·  案例原链接      
前段时间,博主「北海流浪记」在叙利亚的大马士革街头,偶遇了一位 73 岁的老人,他在街边卖纸巾维持生计,博主了解后才知道这位老人原本是一位教阿拉伯语的高级教师,因为战争和疾病所以现在只能流落街头。

博主将这个故事发到了网上引起了众多网友对老爷爷的关心,并开启了各种「狼性」援助,给老爷爷捐款,还提供了很多物质帮助,同时不少网友还纷纷@心相印品牌,希望品牌能够帮助老爷爷。心相印也是火速回应这个事件,开启了与马吉德爷爷的跨国界奇妙缘分。



心相印先是为爷爷和他的妻子送上玫瑰和手写信表达品牌的敬意,之后根据网友们的建议,心相印对外官宣将与马吉德爷爷进行联名,并想向各位网友征集「马吉德爷爷」的人物插画,成功入选的插画将成为该系列包装。

之后,心相印也是马上投入制作,在 618 之前上线了心相印与马吉德爷爷「玫瑰人生」的联名抽纸,并开启了专场直播,请到了博主「北海流浪记」与马吉德爷爷连线,邀请大家一同见证这份来自异国的爱,是如何一步步落到实处的。



此次,心相印将热点事件转化为品牌事件,将「爱在心相印」的品牌 slogan 落实到 campaign 的每一个环节中,在与网友、马吉德爷爷的互动中,成功塑造了一个有温度且有爱的品牌形象。[SocialBeta]



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