小红书送你一杯春节「慢」乐

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小红书送你一杯春节「慢」乐

SocialBeta编辑部 | 2024-02-21 16:00 | 案例原链接
年轻人们辛辛苦苦在大城市奋斗,每天快节奏的生活让他们难以停下脚步。而随着春节的到来,期盼已久的 8 天假期也终于来临,大家也终于可以有一个官方正式理由回到家乡彻底好好休息,回归真正的烟火生活中。

2024 春节期间,小红书联合 8 大品牌共同打造了一场全国范围内的温暖春节线下活动——送大家新年第一杯奶茶,通过「奶茶」这一温暖的介质,向这群年轻人表达:欢迎回家,尽情享受回家的快乐,让自己彻底慢下来几天,找回自己真正的生活。短片中展现了诸如熟悉的小马路慢慢逛、馋了一年的家乡味慢慢吃、好久不见的家人慢慢陪、老友局的麻将慢慢打等具体洞察,用一杯「慢乐」奶茶来沟通我们可以慢下来好好过上一个春节的特有情绪。

在各种春节「快」乐的祝福中,小红书祝大家新春「慢」乐,并把线上社区的温暖带到了线下,带到了身边,带回了家乡,带给了家人。此次活动覆盖了全国 356 个城市的 4w+ 活动门店,累积超 3500 万人次参与送奶茶活动。通过「小红书-线下⻔店」的全链路本地交易打通,最大化来覆盖了春节线下人群,从而打造具有热点传播价值的营销事件,提升了品牌在全网的影响力和好感度。[SocialBeta]












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