淘宝用「0 预算」办了一场春晚

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淘宝用「0 预算」办了一场春晚

SocialBeta编辑部 | 2024-02-06 12:00 | 案例原链接
近日,淘宝「0 预算」春晚上了热搜。淘宝一改传统互联网公司赞助卫视春晚的传统套路,而是联合蜂花、麻辣王子等超 50 家国货品牌在视频弹幕网站 Bilibili 上线一场由「赞助」广告组成的春晚。

在视频中,每一条国货广告都十分有「梗」,比如蜂花因为总是用旧纸箱发货,在节目中被调侃为「收破烂捡纸箱」。在广告结束后,由麻辣王子的三根辣条组成倒计时的钟表,为观众送上「辣味祝福」,新的一年红红火火。

在漫长的广告结束后,吴宗宪、翁虹等多位直播带货达人相继登场,送上新春祝福。然而,短片也就于此戛然而止,显示「圆满结束」。原来此次淘宝「0 预算」春晚正是淘宝和国货品牌及超级主播们的「长广告」。在视频释出后,不少「赞助商」国货品牌因出场顺序争风吃醋,再次引发大众讨论,吸引更多用户参与互动话题讨论。

此次淘宝「0 预算」春晚是在春节营销节点对国货品牌人格化营销的创新尝试,强化国货品牌与淘宝强绑定的用户心智,在「发疯式营销」的道路上越走越远,为老牌国货品牌重拾年轻市场提供机遇。[SocialBeta]












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