临近春节，又到了中国人置办年货的忙碌时节，每个家庭操办年货都非常不易，既要犒劳辛苦一年的家人吃好玩好，还需要在走亲访友时选送一份体面又称心的礼物。基于此洞察，抖音商城携手国民影帝范伟老师，打造了三支年货节广告片。

三支短片分别从中国家庭过年期间「吃」、「用」、「送」的真实场景出发，将父母常说的「多吃点、你们玩、真不缺」中国式关爱，演绎为 3 个节奏轻快、情节温暖的团圆小故事。短片内容不仅引发大众共鸣，也顺势传递出抖音商城「年货好物一件立减」的活动利益点，体现了抖音商城助力一家人「有礼有团圆，回家过好年」的平台价值。

除了线上社交媒体的传播，本次年货节活动抖音商城还通过全国数十个城市的楼宇、公交站台等线下渠道，有效地触达目标消费者，建立起「买年货好物上抖音商城」的用户认知，并深化了抖音商城「超值好物省心选」的平台定位。[SocialBeta]