闲鱼 × 五菱宏光一起「奔富 2024」

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闲鱼 × 五菱宏光一起「奔富 2024」

SocialBeta编辑部 | 2024-01-31 11:00 | 案例原链接
每到雪季来临,世间万物都将裹上银色素装,连大家的爱车也不例外。由于配色清新可爱,不少网友就曾调侃五菱新款 MINIEV 在车顶积满雪时仿若一个被雪藏的「雪顶马卡龙」。

基于这一洞察,闲鱼和五菱发现了被「雪藏」的五菱 MINIEV 与人们积压在家里被「雪藏」的闲置物品之间的共同点,决定利用车顶、车窗的积雪为媒介,在第 3 代马卡龙新品上市之际做了一个特别的「雪顶广告牌」。鼓励大家在这个冬天把雪藏的宝贝挂到闲鱼上的同时,也不要忘记把被雪藏的宏光开出门玩玩。

此外,品牌还将五菱 MINIEV 涂装爆改成闲鱼标志性的 IP 黄胖子,穿梭于城市车水马龙之间,寓意闲置的宝贝都能流动起来,实现正真的「奔富」。在线上,闲鱼携手五菱开启了「2024 新年奔富」话题活动,只要关注、带话题转发评论就能参与抽奖赢取 MINIEV 第三代马卡龙整车;而在线下,闲鱼则携手五菱在杭州湖滨步行街开了家「快乐摸鱼公司」,通过快闪活动派送小礼物,将「一起摸鱼,一起快乐奔富」的祝愿传递给消费者,让更多人能够发现自己身边那些被「雪藏」的闲置,通过闲鱼发财致富。

自新年以来,闲鱼始终围绕「暴富」这一当下年轻人最强烈的愿望进行话题营销,将平台闲置售卖的最大利益点提炼浓缩,用更易被用户接受理解的方式阐述,强化平台交易属性。[SocialBeta]










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