星巴克 ×《大闹天宫》给你一杯「流冻拿铁」

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星巴克 ×《大闹天宫》给你一杯「流冻拿铁」

SocialBeta编辑部 | 2024-01-17 11:30 | 案例原链接
1 月 16 日,星巴克专星送与上美影经典动画 IP《大闹天宫》再度携手,带来拥有全新升级咖啡体验的新品 「流冻拿铁」及天宫金箍管吸管组合。

据悉,此次联动新品以中国传统甜点姜撞奶为灵感,拿铁将在约 20 分钟的配送路上缓缓凝聚、啫喱般的软咖啡冻带来前所未有的层次质感。流冻拿铁跨越时空的质地变化,好似齐天大圣孙悟空吹了一口仙气说变就变。此次合作也适逢《大闹天宫》出品 60 周年,在致敬国漫的同时,星巴克也从饮品研发创意、饮品制作、外卖配送以及产品周边与齐天大圣孙悟空进行了全方位的形象结合,不仅推出齐天大圣限定吸管,还在上海、成都、杭州、等地安排装扮成齐天大圣的骑手进行配送,让神奇一路可见,以唤起顾客的美好记忆,重新定义外送体验。

去年 8 月专星送五周年之际,星巴克推出外送专属的全新咖啡品类——星巴克专星送时空™系列,将外送过程融合成为产品制作的延展过程,确保当顾客收到时,开启正好的风味。本次联动以「变」核心,既体现了「专星送时空系列」与传统饮品的不同点,也与齐天大圣「千变万化」的技能属性相呼应,给消费者留下了深刻的印象。通过概念、产品、体验等多维度的创新,星巴克专星送用一杯杯在路上的咖啡,与消费者建立充满温度的情感联结。[SocialBeta]








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