伊利给脆皮年轻人送上「养生」牛奶

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伊利给脆皮年轻人送上「养生」牛奶

SocialBeta编辑部 | 2023-12-22 13:30 | 案例原链接
近年来越来越多的人关注中式养生,养生赛道也迅速崛起。尤其是年轻一代,他们期待低投入的「碎片化养生」、「零食化养生」。基于此需求,伊利布局养生口味奶赛道,推出新品枸杞红枣牛奶。并围绕#开「杞」养生 趁「枣」行动#话题,展开了一系列创意营销活动。

线上,伊利推出养生青年海报并预热地铁事件;线下通过布局广州地铁站嘉禾望岗、城中村以及湛江附近公交站候车亭打造养生魔性事件,向广大用户精准传递产品信息,提升产品口碑。除此之外,伊利还联动抖音及微博 kol,一齐种草「年轻人养生的第一杯牛奶」,分享不同场景下的产品使用体验,组成了强大的达人传播矩阵,打通线上互动链路,实现了二次传播,引发了广泛讨论互动,进一步提升了品牌好感度和曝光量。

作为具有高国民认知度的养生佳品——红枣和枸杞,伊利以此为突破点,去触达最广泛的用户群体。同时深度洞察消费者养生需求,借助魔性养生广告出街,以最快的方式激起用户兴趣,构建出场景化的终端形象。并通过线下沉浸式场景的铺设,打造了一场最大化共鸣、互动感极强的线下事件营销活动。伊利以以单品为突破,围绕消费需求,开启国民养生新风潮。[SocialBeta]









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