首期《阿里妈妈经营指南》重磅发布

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首期《阿里妈妈经营指南》重磅发布

SocialBeta编辑部 | 2023-12-19 12:00 | 案例原链接
临近圣诞与元旦,近日,阿里妈妈发布了首期《阿里妈妈经营指南》,对今年双旦的核心礼赠场景与趋势行业进行了深入拆解,帮助品牌提前锁定节点爆发。

报告数据显示,双旦赠礼依旧以「礼赠爱人」为主要诉求。相比起春节、情人节等全年中其他主要的赠礼节点,消费者在双旦节点对小孩、朋友和长辈的礼赠偏向度也更高。

从性别来看,尽管女性仍为主要的送礼人群,占比超 6 成,但今年男性的送礼仪式感也在双旦集中爆发,尤其是在「礼赠爱人」与「礼赠孩子」两大场景中,该人群的表现较往年增速显著。从年龄段来看,「礼赠爱人」需求呈现年龄两极化趋势;80 后的熟龄社交需求增加,在「礼赠朋友」这一场景中的增速显著,并且对自身犒赏的需求明显提升;18-29 岁的年轻人给长辈送礼的需求愈发突出。

基于对赠礼人群行为偏好的分析洞察,报告梳理出 「男性送爱人」、「爸爸送孩子」、「年轻女性送长辈」、「熟龄女性送朋友」以及「熟龄女性送自己」5 大趋势场景,并围绕各类场景挖掘出 4 大趋势行业,探究其内容沟通机会点。
【报告内容可点击原文链接进行下载】







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