淘宝这次推荐「需要你」的宝贝

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淘宝这次推荐「需要你」的宝贝

SocialBeta编辑部 | 2023-12-08 10:45 | 案例原链接
在淘宝商家页面,店铺首页推荐宝贝页作为首先吸引消费者注意力的页面,会被贴上「你需要」的产品信息,在大雪这一天,淘宝携手它基金和阿里巴巴公益,联合网店商家,让出店铺页面最珍贵的推荐宝贝广告位,换上了救助站里「需要你」的流浪动物信息,赋予其新的用途和意义。同时通过广告短片呼吁更多人参与到其中,帮助这些小流浪过冬。

线下,淘宝改装线下灯箱,将小流浪旅舍明星动物的大头创意海报置于人流密集处,进一步放大活动主题;线上,用户点进「推荐宝贝」宝贝页面,只需要 0.01 元即可为小流浪们捐出价值 20 元的暖心过冬包,同时商家打造新的快递包裹,用户拆开快递盒后能看到流浪动物乞食的照片,并配上感谢信帮助用户了解活动信息。除此之外,淘宝站内也上线了专门公益游戏——小流浪旅舍,用户可以云领养救助站的流浪动物,通过任务和互动为小流浪们捐赠真的粮食,同时携手它基金,在知名高校中打造「捐衣小屋」,淘宝将学生旧衣搜集起来,为救助站小流浪改造暖冬垫子,参与捐衣的同学,会获得淘宝定制的公益卫衣、贴纸周边,让公益主张走进校园。

流浪动物救助一直是一个具有争议性的话题,淘宝希望运用自己平台业务的优势,与商家希望打造更有影响力、更大规模的齐力发声,吸引更多人的关注。据悉,此次行动目标筹集 50W+暖冬物资,将捐赠给淘宝小流浪旅舍两年间持续帮扶的 6 个地区,23 个救助站,预计覆盖 1598 只流浪猫和 12625 只流浪狗,让这份关注变成一份长线的爱和责任。[SocialBeta]






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