线下，淘宝改装线下灯箱，将小流浪旅舍明星动物的大头创意海报置于人流密集处，进一步放大活动主题；线上，用户点进「推荐宝贝」宝贝页面，只需要 0.01 元即可为小流浪们捐出价值 20 元的暖心过冬包，同时商家打造新的快递包裹，用户拆开快递盒后能看到流浪动物乞食的照片，并配上感谢信帮助用户了解活动信息。除此之外，淘宝站内也上线了专门公益游戏——小流浪旅舍，用户可以云领养救助站的流浪动物，通过任务和互动为小流浪们捐赠真的粮食，同时携手它基金，在知名高校中打造「捐衣小屋」，淘宝将学生旧衣搜集起来，为救助站小流浪改造暖冬垫子，参与捐衣的同学，会获得淘宝定制的公益卫衣、贴纸周边，让公益主张走进校园。
流浪动物救助一直是一个具有争议性的话题，淘宝希望运用自己平台业务的优势，与商家希望打造更有影响力、更大规模的齐力发声，吸引更多人的关注。据悉，此次行动目标筹集 50W+暖冬物资，将捐赠给淘宝小流浪旅舍两年间持续帮扶的 6 个地区，23 个救助站，预计覆盖 1598 只流浪猫和 12625 只流浪狗，让这份关注变成一份长线的爱和责任。[SocialBeta]
