Apple 圣诞广告让员工在动画里整蛊老板
  苟饼干 ·  2023-11-29 ·  案例原链接
近日,苹果发布 2023 圣诞广告《Fuzzy Feelings》,以实拍 + 定格动画的形式,讲述了一个动画工作人员与其上司从对立走向友好的温情故事。

影片开头展现了一个定格动画的片段,动画中的男主人公先后遭遇被风吹走衣服、被雪压住身子等倒霉事件,而后镜头拉远,让人们意识到这原来这一切是真实世界女主的创作。而后,每当女主受到上司的针对,她都会在自己创作的动画中以恶作剧的形式「报复」给上司,动画中的男主人公既被车撞,也被水冲。

直到圣诞降至,一向不对付的老板居然为女主准备了礼物,并且女主在路过街边小店时,发现盛大的节日上司身边却没有家人陪伴,只能独自进食。这时,女主逐渐意识到自己对上司的看法过于偏见,开始扭转动画内其替身的处境,为他准备了圣诞树和礼物。在现实中,女主也鼓起勇气坐在了独自进食的上司身旁,开始与他建立全新的联系。

职场中由于所处位置和掌管职务的不同,上司与下属之间往往很难做到真正理解对方,而这点在年轻气盛的年轻人群体中尤为严重。Apple 并没有对这个行为进行说教式的批判,而是借助圣诞节这一「群体意识行为高度一致」的假日节点,弥合不同年龄段带来的沟通鸿沟。用定格动画的年轻沟通方式展现人物内心想法,用克制温柔的情感基调缓和看似不可调和的矛盾。[SocialBeta]












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