在零食品类的健康消费趋势下，百草味于 2022 年转型为坚果果干健康零食品牌。为顺应消费者对于品质、健康和 0 添加的诉求，百草味在今年推出「阳光果派」系列果干产品及原切牛肉产品，主打健康、高品质，并在抖音为两大单品果干、肉干发布广告片「耿直篇」和「耐撕肉干篇」。

耿直篇中，主人公凭借耿直开朗的性格遇到了情投意合的另一半，「耐撕肉干篇」中，打工人抵抗职场 pua 反转 「nice」的标签，巧妙的剧情快速抓住了观众的眼球。通过与食用场景、生活场景产生联系，百草味用性格刻画品牌品类产品，「耿直」和「耐撕」的双重含义让消费者眼前一亮，打破「知品类而不知百草味」现象。配合当下热议的话题，百草味希望通过讲故事让产品融入到消费者习惯之中，使这次传播更具有可持续性，增加品牌辨识度的同时，也从内容端协助整体营销实现品牌爆品的打造。[SocialBeta]