京东超市为你找到「满分苹果」

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京东超市为你找到「满分苹果」

SocialBeta编辑部 | 2023-11-21 11:00 | 案例原链接
正值阿克苏苹果收获季,京东超市联合快手共同拍摄了一支广告片《我的阿卡》,并将此片献给正在阿克苏的土地上,为 100% 冰糖心苹果奋斗的人们。短片讲述了那些一线采购人员如何奔赴千里、深耕一线,寻找「满分」苹果的故事。

传统多级分销的模式,不仅会增加阿克苏冰糖心苹果在运输中损毁的概率,还会导致成本增加,然而当地果农的收入并不会得到提升。基于这些点,京东超市的采销团队深入源头,与当地农户一对一直接沟通合作,从源头直采直发,并依托自身的物流体系,让新鲜的糖心苹果最快达到消费者手中。品牌希望通过这支短片向消费者展现新鲜背后那些看不见的人们和努力,增加用户对于品牌好感度的同时,也突出了产品质优价美等卖点。

在此之前,阿克苏富士苹果有 50% 自然含有冰糖心,但果农、果商均无法保证是否有冰糖心,或者冰糖心的含量。今年京东超市采销侧重点打造「100% 冰糖心」阿克苏苹果 IP,进一步深化其产地化属性,通过产品的差异化,强化用户心智,有效形成用户感知。同时,京东超市还联合当地政府、企业,打造阿克苏冰糖心苹果行业标准,加速阿克苏苹果产业化发展。[SocialBeta]













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