小红书年俗庙会解锁龙年更多玩法

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小红书年俗庙会解锁龙年更多玩法

SocialBeta编辑部 | 2023-11-22 16:00 | 案例原链接
11 月 21 日,小红书商业联合研究型咨询公司睿丛联合发布「小红书 2024 CNY 行业趋势」并在上海召开小红书快消行业 CNY 营销大会,为与会品牌分享解读小红书 CNY 快消行业八大趋势,并总结八大过年人群图鉴,为品牌树立平台春节营销风向标,玩出不一样的 CNY 营销。

在小红书的观察中,小红书 2024 年 CNY 行业趋势大致可以分为八类,分别是「没关系 新年会原谅、「童年记忆限时返场」「凡事发生必有利于我」「爸妈请传位于我」「100件过年回血小事」「随机生成新年搭子」「中国年不搞小排场」「舌尖上的血脉觉醒」,这八大趋势分别对应八大过年人群。通过借助年轻人春节期间的「归巢」和跨城市流动,八大 CNY 趋势人群与小红书人群反漏斗的理念相吻合,打造跨地域、跨线上线下的、跨代际的年味营销,能够实现精准触达转化。

不仅如此,小红书还正式发布了针对快消行业的 2024 CNY 行业营销方案,结合数据洞察与内容研究,开发 3 3 大营销 IP 覆盖囤年货、吃美食、寻年味3大场景,联合社区 + 大咖加盟 + 渠道赋能 + 落地引爆四大亮点升级,助力品牌新春过「赢」年,一站式满足品牌春节营销需求。

不仅如此,11 月 21 日至 11 月 22 日,小红书还在上海豫园商城 7 号门开启「小红书年俗妙会」,设置「小红书过年龘(da)年」艺术展、童年春节回忆场景等年味十足的互动装置,邀请所有公众来提前感受年味,领略中国传统文化魅力,创造属于新年的美好记忆。[SocialBeta]















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