小红书在上海开启 cityeat

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小红书在上海开启 cityeat

SocialBeta编辑部 | 2023-11-20 10:30 | 案例原链接
今年 7 月,小红书在站内发起了「100 家探店计划」,邀请喜欢探店的小红薯探索身边美食,这也成为了小红书今年规模最大、活动时间最长的一场探店之旅。近日,小红书将活动从线上搬到线下,在上海发起了一场限时 28 天的「吃货马拉松」,邀请大家拿上「上海吃货跑图」,边逛边吃边集章,兑换限定美食和周边,助力更多用户在小红书找到逛吃灵感。

小红书在上海精选了 100 家用户喜爱的好吃餐厅,共定制了卡路里爆炸跑、周末 chill 跑、打工人摸鱼跑等 7 条主题跑线,用户在 11.17-12.15 活动期间,可凭借「100 家探店计划」线上达成的干饭人等级享受相应的用餐折扣。同时,小红书还在活动门店发放了近 10 万本纸质版「上海吃货跑图」,并设置了 8 个「吃货补给站」,用户可以前往任意合作门店,领取跑图和盖章,集齐不同数量的印章,来到补给站免费兑换「神秘『栗』量」糖炒栗子、「食物脑袋」头套以及「满级干饭人」御寒装备等周边。

从组织吃货专属的「小马路派对」,到在全上海范围内发起「吃货马拉松」,小红书不仅洞察到了当代年轻人从 citywalk 升级至 cityeat 的生活方式新趋势,实现平台社区属性从线上到线下的延伸,同时也带动了街头巷尾的小店经济,让上海多元的美食文化被看见。[SocialBeta]

















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