同时，天猫也带来了双 11 的经典创意符号——猫头海报，今年的猫头主题主打一个「有料」，从有共鸣的情感洞察出发，将「材质猫头」与「实力有料」的概念绑定，掀起商家争相为全民生活加料，造出双 11 狂欢氛围。在主题猫头的设计上，则取材各大品牌商家自家产品的「材质」，例如，奶质猫头、黄金猫头、棉质猫头…… 把真材实料，展现在猫面上。
此外，天猫还发布了焕新广告，广告片从 2008 开始，以时间作为节点，一路回顾入驻天猫的品牌，无数品牌入驻天猫，为更多人延伸着理想生活的宽度，也由此住进了每个有生活理想的人心里。天猫在 15 年的发展中不断转换着身份，但始终不变的就是为消费者提供理想的生活，品牌想以此邀约更多消费者一起赴约 2023 年天猫双 11，不止精彩。[SocialBeta]
