快手 × 天猫打造浪姐专场直播

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快手 × 天猫打造浪姐专场直播

SocialBeta编辑部 | 2023-06-20 16:30 | 案例原链接
浪姐 4《乘风 2023》一经播出便爆火出圈,收获全网无数关注。618 大促之际,快手《娱乐 6 翻天》IP 携手天猫,共同打造由天猫冠名播出的《娱乐 6 翻天》——姐姐来了专场直播。直播联动了「浪姐 4」中谢娜、贾静雯、刘雅瑟、龚琳娜等超多人气姐姐以及乘风见证人黄晓明、霍汶希,连续 3 天以轻松有趣的互动环节揭秘姐姐们在综艺正片外的另一面,并为观众送上 618 直播福利。

与此同时,浪姐 4 的「乘风见证人」黄晓明成为天猫 618 省钱好物推荐官,由黄晓明参演的活动创意 MV「我选猫更省」也于天猫 618 第二波狂欢开始前正式发布。MV 中,黄晓明与天猫吉祥物「猫天天」共舞,以魔性洗脑的 rap,简单直给又不失趣味性地向用户传递天猫 618 大促期间的各种省钱秘籍,降低天猫 618「今晚 8 点整,我选猫更省」利益点的理解门槛,提升传播效率。

快手此次与天猫的跨界合作,以「原创娱乐 IP × 热综明星」的形式和矩阵化的营销编排打造营销大事件,为天猫 618 期间的宣发引爆流量;跨平台的合作模式也为天猫开拓了更多的营销场景,突破用户的圈层壁垒,实现品效销全链路的打通。[SocialBeta]








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