听说 00 后在纯甄元宇宙里卖起了酸奶

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听说 00 后在纯甄元宇宙里卖起了酸奶

SocialBeta编辑部 | 2023-06-08 11:30 | 案例原链接
在元宇宙营销大肆注重科技感加持的趋势下,纯甄反其道而行之,竟然在元宇宙里玩起了复古与怀旧。此前,纯甄联手 QQ 小窝,定制了一个元宇宙虚拟世界「纯甄解馋公社」,掀起一波元宇宙里的大型童年回忆杀。元宇宙里设立了不同充满复古国潮布景的场景包括馋酸奶小卖部、银河游戏厅、馋记照相馆等等。用户通过虚拟形象进入,可以拍照留念,与 NPC 小甄互动。完成游戏任务后,每个用户还能获得优脆乳、火龙果、核桃仁、跳跳糖这 4 种小料,并用其在馋酸奶小卖部里制造一杯虚拟世界的「纯甄馋酸奶」,对应品牌线下推出的新品酸奶口味。同时,品牌在 QQ 小世界发起「00 后新次元酸奶小卖部」征集活动,用户可以化身小卖部主理人,布置自己的小窝,开始整活。

纯甄也进行了一次线上线下联动运营,在五一假期期间,纯甄在天津把「纯甄解馋公社」开进现实世界。顾客可以在现场怀旧与科技交融的风格化场景里拍照打卡,免费品尝纯甄馋酸奶,现场 DIY。

本次营销成功拉进了纯甄与消费者距离,通过线上元宇宙游戏与线下快闪店的结合,助力品牌破圈,成功打入年轻 Z 世代人群的社交新阵地。[SocialBeta]








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