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本周值得关注的 5 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.312
案例研究
职位机会
小红书在长沙设了 100 个接头点
Valerie__Liu
· 2023-05-23 ·
案例原链接
近日,小红书开启「长沙接头策长沙」活动,并在长沙街头设置了了很多奇奇怪怪的「接头点」,联合长沙街头 100+ 有趣的小店和店主,邀请大家来到街头,一起接头聊聊长沙。小红书围绕着当代长沙年轻人的「发财、想躺」的情绪,以及「社畜、废物」等自嘲笑,设置了社畜接头点、猪啰啰接头点、瓜友接头点等接头点,引发用户模仿打卡。与此同时,小红书还发布了一组「长沙街头」系列海报,「没有一只小龙虾能活着出长沙」「上天入地,长沙摩的」……描绘出了长沙人心中长沙非网红、更本地的气质。
5.19-5.28 活动期间,用户前往参与活动的门店进行任意消费并发布分享笔记,即有机会领取「打流包」一份以及其他更多店铺福利。此次活动是继武汉之后,小红书在近期发起的第二场城市活动,小红书更多地将重点放在对本地人的情绪洞察之上,打造出了更懂当地的城市营销沟通范式。[SocialBeta]
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