在五一旅游热潮下，小红书携手妮维雅 630 精华发起「年度旅行黑名单」主题活动。在该活动中，有 4 名百万粉丝博主携手妮维雅 630 精华去往全球各地地名中带「黑」字的旅游景点打卡，分享不同场景下的使用体验，并在四组风格各异的旅行打卡宣传片中全面展示了该精华的产品功能。而「旅行黑」作为此次活动的关键词一反「黑名单」的常规定义，用有趣吸睛的话题设置博得了大众对于活动和产品的关注。

此外，小红书和妮维雅 630 精华还在小红书平台设置了 H5 互动机制，用户可带特定话题发布分享产品体验的笔记，其中有 3 名用户能够获得免费的「泰国普吉岛往返机票」，同时在站内活动主阵地打卡攒积分还能兑换精华正装，数量有限，先到先得。该活动福利刺激了大量真实的 UCG 内容产出，通过让用户成为自发的种草官，品牌实现了与用户的正向沟通。[SocialBeta]