伊利发布短片《龟兔不赛跑》

大年初一，正是兔年开启之际，伊利发布短片《龟兔不赛跑》，为龟兔赛跑写了个续集。在伊利新编故事中龟兔不再比赛跑步，但他们之间的「较劲」依然还在持续。赢得胜利后的乌龟只享受成功带来的喜悦，逐渐失去初心；兔子失败后并没有消极，而是戒骄戒躁，努力提升自己。

短片由三部分组成，第一部分借用「翻身翻盘」这个寓意，是希望人们在新的一年中，淡然面对得失，不被轻易打倒；在发红包的第二部分「好事终会来到，好运早晚都有」鼓励人们不要焦急，静静等待，好事终将会发生；第三部分通过谐音梗「归零膏」、「扬眉兔气」向消费者传达「好事自然发生」，要用积极乐观的心态迎接每一天的惊喜与挑战。毛毡塑造的人物形象加上定格动画的表达方式，品牌重新诠释传统故事，《龟兔不赛跑》用轻松的方式讲出了极具哲理的处世之道，告诉我们放松下来也不一定就是输家。

片中兔子每次给自己加油鼓劲时喝下的牛奶，是伊利印有吉祥话的新春包装，在向消费者传递产品信息的同时，也通过短片将祝福送给观众。短片由三个积极寓意组成，在加深大众形成「兔年伊定行」记忆的同时，强化了消费者对伊利新年祝福的记忆点，进一步扩大品牌认知，增强关注度与影响力。[SocialBeta]