百奇祝你兔年福气更加棒

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百奇祝你兔年福气更加棒

SocialBeta编辑部 | 2023-01-20 10:00 | 案例原链接
去年百奇的春节 campaign 主题为「乐享棒棒年」,品牌将产品形态「棒棒」与新年寓意美好结合,通过春节买百奇,买到好寓意的主张,强化品牌价值「乐意分享!share happiness!」。基于这个主题,百奇今年带来升级主题「乐享棒棒年,福气更加棒」,让消费者与家人在新春能有更多互动,分享快乐和福气。

百奇先是携手品牌代言人吴磊发布贺岁动画《兔如奇来》,以谐音梗开启百奇福气小镇之旅。随后吴磊也发起送福任务,号召消费者用百奇兔年分享装为家人送祝福。百奇推出兔年 8+2 增量分享装,两两配对即可定制新年祝福,产品创意既激发了消费者主动分享,也传递了祝福的快乐。作为最后的流量收口,百奇还推出集福气小程序,以游戏的方式将百奇与福气连接得更紧密,提升消费者的参与度。

百奇重视「分享」的力量,打造出「Pocky Plus 棒上加棒」的品牌符号,展现福气更「加」棒的新面貌,并通过代言人营销、定制包装、趣味动画、福气小程序等一系列营销玩法,延续品牌「share happiness」的主张,成为连接人与人之间的欢乐载体,将美味与欢乐传递给每个消费者。[SocialBeta]






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