奈雪 7 周年「霸气起飞」

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奈雪 7 周年「霸气起飞」

SocialBeta编辑部 | 2022-12-12 16:30 | 案例原链接
12 月 7 日,奈雪的茶迎来了品牌 7 周年,本届生日季主题为「玩在一起,就是美好」。

遵循奈雪构建用户关系一以贯之的准则「与用户玩在一起」,奈雪发行治愈游戏《奈雪乐园》,成为新茶饮行业首个独立发行游戏的品牌,该游戏中会有机植入奈雪女孩 IP、产品、品牌故事等内容,所有消费者都能在游戏中 0 成本拥有一家专属奶茶店,体验到奶茶店主的快乐与忙碌。此外,奈雪还在抖音推出了集音乐会、生日晚宴、烟花秀等惊喜于一体的奈雪线上生日会,全程直播 16 个小时,期间启用奈雪号直升机配送奶茶,成了第一个「打飞的送外卖」的茶饮品牌。

据悉,作为新式茶饮赛道开创者,目前奈雪会员数突破 5500 万,门店近 1000 家,是首个直营模式下千店规模的新茶饮品牌。而近年来,一年一度的奈雪生日季已经成为奈雪和消费者共同参与的狂欢节,受到行业内外的高度关注。本次奈雪七周年生日季通过升级 IP 形象、打造趣味游戏、邀请粉丝共度生日会等创新内容,吸引了大量消费者积极参与,在轻松治愈的庆生氛围中,感受到「美好自有力量」的奈雪价值观。奈雪的茶通过培育线上线下交互成长的新型消费者关系,既提升了用户粘性,又拉近了品牌与消费者的距离。[SocialBeta]











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